МегаФон после присуждения ему лидерства еще в четырех номинациях, по мнению Effie Russia, в 2019 году стал самым эффективным брендом в телекоммуникациях.
«Киберспорт начинается с тебя» телекоммуникационная компания начала реализовывать еще в 2018 году, став партнером ESforce Holding Ltd - одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире. В течение года компания активно поддерживала команду Virtus Pro, а также провела масштабный турнир MegaFon Winter Clash 2018, где в Dota 2 сражались лучшие мировые киберспортивные команды.
Итоги исследования агентства «Ipsos Comcon» показали, что среди мобильных операторов по заметности в спонсорстве кибериндустрии лидирует именно МегаФон. Отрыв от ближайшего конкурента у компании составляет 24%.
Для достижения такого успеха маркетинговая команда МегаФона задействовали все основные точки коммуникации с аудиторией киберспорта. Вела работу с командой и лидерами мнений, организовала собственный турнир и создала онлайн-студию для освещения матчей в соцсетях, поддерживала темы на популярных медиаресурсах, занималась созданием мерчандайзинга в коллаборации со звездами кибермира. Благодаря этому мультиканальное спонсорство охватило более 70% целевой аудитории.
Директор по бренд-коммуникациям МегаФона Снежана Черногорцева отмечает, что в России киберспорт становится все популярнее. Миллионы человек активно играют и следят за новостями в киберпространстве. За битвами наблюдают с неменьшим интересом, чем за играми ведущих футбольных клубов. По данным спикера, 51% наблюдателей сами участвуют в киберспортивных турнирах, замечая, кто спонсирует игры.
«Популярность киберспорта будет расти, поэтому МегаФон как лидер цифрового рынка в стране для активного общения и оказания услуг этой обширной аудитории поставил цель занять свою нишу здесь», - говорит Черногорцева.
Кроме бронзы в номинации «Спонсорство», а в ней МегаФон стал единственным призером, оператор получил еще три немаловажные награды Effie Russia Awards. За ситуативную активацию в рамках Чемпионата мира по футболу в поддержку МегаФон ТВ «Чемпионы наших сердец» - «золото». «Серебро» за благотворительную акцию «Для тех, кто ждет» и "бронзу" за продвижение онлайн-сервиса МегаФон ТВ.
Благодаря активации «Чемпионы наших сердец» и эффективному продвижению МегаФон ТВ количество посещений сайта проекта и компании выросло на 50%. Число регистраций в МегаФон ТВ выросло вдвое. Благодаря сразу четырем победам бренд МегаФона оказался одним из самых эффективных брендов в телекоммуникациях и третьим среди всех участвовавших в рейтинге брендов.
