С полным списком самых дорогих брендов России можно ознакомиться на сайте Brand Finance.
Согласно мнению составителей рейтинга, ценность бренда «Сбербанк» за год выросла на 26% и достигла отметки 842,2 млрд рублей. Бренду присвоен рейтинг ААА+. Также аналитики признали Сбербанк самым сильным брендом в России с индексом 93,1 из 100 возможных.
Относительная сила бренда определяется компанией с помощью сбалансированной системы показателей. В их число входят: маркетинговые инвестиции, осведомленность, предпочтение, удовлетворенность персонала и корпоративная репутация. Как и объемы доходов компании, сила бренда — решающий фактор его стоимости.
Председатель Юго-Западного банка Сбербанка Евгений Титов напомнил, что Сбербанк лидирует в одном из самых авторитетных международных рейтингов — Brand Finance – третий год подряд. Для всей команды банка это важная оценка работы.
«Мировое лидерство для нас - повод двигаться ещё быстрее, реализуя выбранную правильно стратегию развития самого инновационного, клиентоориентированного и надёжного бренда в стране», - прокомментировал Титов.
При этом Brand Finance называет три основных составляющих успеха бренда «Сбербанк». Это - инновационные решения, ориентированность на клиентский опыт, повышение эффективности бизнеса. Лидирует организация и в сфере клиентского опыта – растет доступность кредитов, в среднем заявки обрабатываются за один день. Хорошим финансовым показателям способствовал рост розничного кредитования и ипотечного портфелей, что также выступило фактором повышения стоимости бренда.
Управляющий директор Brand Finance Дэвид Хэй говорит, что высококачественные услуги и продукты Сбербанка создают лояльность, формирующую долгосрочные клиентские отношения.
«Банк, не имеющий в России аналогов, может углубить свои отношения с клиентами, разработать новые продукты, услуги и даже освоить новые отрасли», - считает Хэй.
