По данным исследования финансового маркетплейса, охватившего 3000 респондентов, снижение стоимости доллара примерно на 20% с начала года стимулировало реализацию отложенного спроса.
Несмотря на существующие ограничения в доступе к международным торговым площадкам, потребители находят способы приобретать товары через посредников с популярных зарубежных сайтов, включая Amazon, eBay и iHerb. Более 50% участников опроса отметили, что предпочитают делать покупки на AliExpress, где изменение курса рубля напрямую влияет на итоговую стоимость товаров.
Согласно результатам анализа, около 26% опрошенных – каждый четвертый – стали чаще обращать внимание на иностранные товары. Особой популярностью у российских потребителей пользуются электронные устройства, гаджеты, косметические средства, одежда и витаминные комплексы из зарубежных магазинов.
Согласно опросу, 17% респондентов начали более тщательно изучать предложения по бытовой технике и электронным устройствам. Из этой группы 44% уже успели совершить покупки, воспользовавшись благоприятным валютным курсом, в то время как другие выжидают дополнительных скидок или ищут возможности приобрести товары через каналы неофициального импорта. Укрепление национальной валюты также сделало более доступными зарубежные поездки, чем воспользовались многие граждане – около четверти (24%) опрошенных планируют путешествия. Интересно, что участники исследования также отметили свое намерение формировать сбережения в иностранных валютах – долларах и евро.
Различные торговые площадки неодинаково быстро адаптируют ценники на импортную продукцию при усилении рубля. Традиционные магазины ограничены в гибкости ценообразования из-за необходимости реализовать складские запасы по закупочным ценам. В то же время, онлайн-платформы демонстрируют большую маневренность, оперативно корректируя цены и часто используя прямую конвертацию при расчетах в валютах разных стран.
Валютные тенденции влияют на покупательскую активность: с падением официального курса доллара до менее 82 рублей в конце апреля (по сравнению с декабрьским показателем свыше 100 рублей) потребительский оптимизм растет не только психологически. Если текущая динамика сохранится, рубль может продолжить укрепление. Сервисы-посредники при заказах с eBay и Amazon обычно применяют актуальные биржевые котировки плюс сервисный сбор, тогда как ведущие торговые платформы вроде AliExpress предпочитают собственные курсы обмена, которые могут превышать официальный курс Центробанка на 2-5%.
«Отложенный спрос активизировался благодаря стабилизации и укреплению национальной валюты, что принесло не только мимолетное чувство уверенности. По сравнению с 2022 годом, рынок онлайн-шопинга демонстрирует большую адаптивность к колебаниям валютных курсов. Благодаря устоявшимся платежным механизмам и укреплению альтернативных логистических маршрутов, функционирование системы стало значительно надежнее. Обострившаяся конкуренция между продавцами создает ситуацию, где им приходится балансировать между доходностью бизнеса и привлечением клиентов конкурентоспособными ценами. В результате этих факторов можно ожидать дальнейшего удешевления зарубежных продуктов на нашем рынке», - комментирует Мухорьянова Оксана, эксперт Ставропольского филиала Президентской Академии.
